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寡頭壓境!手游無限逼近端游市場 90%CP活不過今年

在中國,幕布落下后不久,手游和跳躍的氣氛在頭兩年開始降溫,寡頭們轉而上演歌劇。 對于中小型制造商來說,生死考驗正在一步步逼近。

手游無限接近尾聲 根據《2015年1-6月中國游戲產業報告》發布的數據,雖然今年上半年手機游戲收入較去年同期增長67.2%,增速首次降至三位數以下,但收入(209.3億元人民幣)和市場份額(34.6%)都繼續接近終端旅游,用戶規模遠遠超過終端旅游(1.34億終端旅游用戶和3.66億手機游戲用戶)

”昨天的手持旅游市場是一個冷兵器與所有其他市場競爭的時代。今天的手持式旅游模式已經進入了一個現代軍事行動的時代。只有依靠石頭和長矛的風格和規模,才會走向死胡同。 巨人網絡總裁季雪峰斷言,今年90%甚至99%的內容提供商將無法生存。

寡頭統治領土

過去兩年隨著資本的不斷提升,小團隊的爆炸性增長已經過去。 隨著騰訊、網易、巨人、完美等旅游運營商的進入,手游市場正在經歷新一輪的新陳代謝。

騰訊副總裁呂鵬給出的數據更好地說明了這一變化。 去年上半年,純手工旅游行業占40%,前50名占21種產品,終端旅游行業占另一半,頁面旅游行業可能占4-7種產品。到今年上半年,旅游經營者的比例大幅上升,超過60%,33個游戲來自旅游經營者,而進入純手工旅游前50名的產品數量從去年的21個下降到今年的11個。 “本來,從手游進入市場的公司很快就贏了,但隨著整個行業的逐漸演變,旅游運營商開始憑借實力獲得更大的市場份額。 “

隨著旅游經營者進入手游的布局,手游市場的競爭模式也顯示出一些寡頭生存的跡象。 以巨人為例,在導游中手工進入旅游相對較晚,但策略是“一手抓知識產權,一手抓知識產權” 從巨人移動之前透露的2015年手游戰略布局來看,包括《武極天下》 《Vainglory》 《SD敢達》 《3D征途》在內的20多個頂級手游產品和知識產權首次向公眾發布。 季雪峰表示,按照巨人一貫的強勢營銷風格,明年將為手游促銷準備20億元的營銷費用。

騰訊等大型廠商已經開始大規模精細化運營,將終端旅游時代積累的資源優勢轉移到移動終端,以手q和微信為核心的雙平臺將進一步吸引手游用戶。 騰訊以“天天”系列和“全國”系列的各種產品正式進入國內手游市場,目前正在進一步加強第三方代理商的實力,從輕度《雷霆戰機》 《糖果傳奇》到重度《三國之刃》,到近期《奇跡暖暖》和即將到來的《熱血傳奇》,布局從輕度到重度到爆炸性不等 據記者了解,騰訊也在積極招聘一些小團隊的高質量產品。受《刀塔傳奇》歡迎的小公司莉莉斯游戲的主要創始人離開了騰訊。 “我之前沒有和騰訊合作過,原因有很多,也許空 莉莉斯游戲聯合創始人章昊透露

以前,擁有強大聲音的頻道也在經歷新一輪的更新。 2015年初,久游與阿里手游業務的整合初步完成。 除了UC瀏覽器、Jiuyou.com、九友應用、九友社區等原創資源之外,九友還在游戲發行中贏得了淘寶、支付寶、神馬搜索等眾多用戶超過1億的移動門戶支持。 阿里移動集團九友總裁林永松在接受《中國經營報》記者采訪時表示,手游頻道也在自我升級。他們更傾向于培養高質量的游戲,并拒絕給予一些快速賺錢的游戲資源。 以久友為例,也在努力提高平臺的運營能力,從簡單的下載平臺向整合營銷平臺轉型,更歡迎愿意在平臺上做深度運營的正大。 “過去,經銷商愚弄了研發公司,吹噓他們有360和九友這樣的渠道,可以獲得更多的資源。 但是今天,發行人的核心競爭力不能僅僅依靠這種關系來建立。如果發行人仍然保持平臺關系,它可能很快就會被市場淘汰。 “

小團隊《密室逃脫》

2015年對于獨自戰斗的小團隊來說可能是一個九死一生的一年

根據林永松的觀察:“九友平臺上開發者的表現與去年基本相同,但整體游戲質量正在提高?!? 這意味著開發商的壓力比去年更大,因為如果游戲質量提高,投資就會增加。 "

作為一個典型的小團隊,《保衛蘿卜3》的制作人陳建宇認為,未來中小團隊是否強大主要取決于產品組合。 此外,我們應該努力獲得更多的資本,提高我們抵御風險的能力。 在當前的競爭環境下,中小團隊面臨的更現實的問題是產品的營銷和運營。如果我們能與騰訊這樣的大平臺合作,這將是未來產品成功的關鍵。

在章昊看來,小團隊的愿景非常重要:“我們不能為了在一兩年內生存在大公司的夾縫中而制造一些熟悉的產品并將其復制到安全的范圍內?!? 有些大公司和平臺,比如騰訊和網易,他們的團隊會玩一個比你的游戲微妙1000倍和倍的游戲。你甚至不能喝湯。 “有一個辦法是把自己最專業的事情做好,其他事情找相應的合作伙伴 章昊認為這些產品足夠專業,一個由幾十人組成的小組仍然有希望利用全球手游市場。 “

毫無疑問,2015年對于小團隊來說將是艱難的一年 易觀國際智庫高級分析師薛永鋒認為,手游市場將繼續增長,預計2017年將超過手游。 然而,盡管死亡率不到90%,大多數小團隊都無法在那一刻存活下來 為了生存,一個人必須要么擁抱自己的大腿,要么在未來保持小巧和美麗。

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